放在幾年前，“金九銀十”不僅是家電行業(yè)產銷兩旺的季節(jié)，更是空氣凈化器、新風設備這種改善空氣質量、提高生活質量家電產品的井噴階段。但在新冠疫情和中美貿易摩擦的影響下，近兩年“跌跌不休”的空氣凈化器行業(yè)又遭遇新的危機，雖然在疫情初期經歷了短暫的增長，但最終市場并沒有得到改善。
今年初，《電器》雜志曾對空氣凈化行業(yè)的發(fā)展做過幾次報道，無論轉向除菌、殺毒的空氣凈化器，還是轉向工程市場的新風設備，在中國市場經歷了從默默無聞的蟄伏，到高速井噴發(fā)展的黃金期，再到盤整期，想東山再起要面臨的絕不僅是疫情與全球經濟的不確定性，更多還是來自用戶需求層面以及產品力的問題。
空氣凈化器：市場下行中暴露更多問題
對于空氣凈化器行業(yè)而言，近兩年可謂是“至暗時刻”，市場持續(xù)低迷，體量不斷縮水，量價雙降讓企業(yè)備感焦慮。此次突如其來的疫情，讓業(yè)內又看到了希望的火苗。中怡康零售監(jiān)測數據，2020年第1~11周，空氣凈化器線上市場零售額同比增長9.7%，零售量同比增長8.6%。這無疑是新冠疫情初期對用戶需求造成的影響，根據空氣、飛沫等傳播特征，全面居家辦公之際也開始選購消殺用品提高自身防護，空氣凈化器市場也迎來了短暫的復蘇。
然而，大半年過去了，不僅行業(yè)之間的交流與會議大幅減少，就連行業(yè)展會也鮮見熟悉的品牌參與。奧維云網（ ** C）推總數據顯示，2020年上半年，空氣凈化器整體銷售額為28.5億元，同比下降35.7%；銷量為170.2萬臺，同比下降21%。其中，線下市場恢復不盡如人意，銷售額規(guī)模僅為6.6億元，同比下降69.4%；銷量為22.9萬臺，同比下降69.7%。這樣的數據令許多從業(yè)者和經銷商開始轉向其他產業(yè)。行業(yè)為了自救，去庫存、價格戰(zhàn)正成為主旋律。
9月初，《電器》記者看到曾經的空氣凈化行業(yè)交流群有人在以不足1000元的價格銷售CADR值超過1000m3/h的空氣凈化器。雖然身處“金九銀十”，但不少空氣凈化器廠商依然為“去庫存”而下調產品價格，行業(yè)開啟“價格戰(zhàn)”。此前行業(yè)井噴吸引了諸多投機性企業(yè)涌入市場，導致空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜，產品品質參差不齊，市場出現嚴重的同質化競爭等問題，也導致一些消費者對產品失去了信心，使行業(yè)后續(xù)購買動力不足。在價格戰(zhàn)中，不少品牌逐漸淡出大眾視野。
在業(yè)內忙著“去庫存”之際，2020年的4月、7月、9月，在江蘇、上海、山東、廣州等地的抽查中又發(fā)現了多家空氣凈化器質量不合格，涉及的品牌也不在少數。在自身問題頻頻暴露的同時，市場需求的回落才是重要的原因。空氣凈化器行業(yè)目前仍處于依靠“去除霧霾”功能來驅動銷量的階段，消費者普遍認為購買空氣凈化器是為了凈化霧霾的污染。黑森林研發(fā)部副部長劉大表示，隨著空氣治理初見成效，北方秋冬季節(jié)的霧霾天氣減少，使得空氣凈化器市場表現平平。不過他也認為，市場需求依然存在，但比較細分和小眾。
萊克產品企劃總監(jiān)陳華夏坦言，在疫情的的陰影下行業(yè)都會受到影響，尤其是對注重線下布局的萊克而言。他表示，人流的影響決定了線下市場的發(fā)展。不過，萊克也在疫情期間結合未來的戰(zhàn)略積極調整，比如在產品端更側重于甲醛凈化，并且推出一些可以高效凈化細菌病毒、過敏原的產品。此外，在凈化PM2.5等顆粒物等方面會持續(xù)提升凈化能力。陳華夏還表示，提升用戶體驗和人機交互是企業(yè)在產品升級方面的重點，尤其是在打造產品上要量化數據和參數，讓用戶可以直觀感受到產品的效果。
雖然連年下跌，前途渺茫，但是《電器》記者在第六屆國際空氣新風展上看到，依然有不少品牌跨行業(yè)進入空氣凈化器產業(yè)，而且OME/ODM廠家依然保持較高的出貨量。顯然，堅守的專業(yè)品牌對空氣凈化器行業(yè)依然充滿希望。副總經理趙家偉表示，在疫情的影響下，空氣凈化器銷量有所增長，后期因停工等原因增速有所放緩，之后呈現出反彈的趨勢。不過，這僅限于高端產品的市場表現，中低端產品依然處在下滑區(qū)間。
深圳市大中華區(qū)銷售總監(jiān)陳茜告訴《電器》記者，面對突發(fā)的疫情，康弘環(huán)保很快研發(fā)并申請了消毒產品生產企業(yè)許可證，在產品線上的布局，從傳統(tǒng)的凈化霧霾、PM2.5等顆粒物，迅速轉向除菌、消毒領域，滿足了廣大用戶的需求，也迎合了市場的變化。
談及未來，陳華夏認為，空氣凈化器市場很難延續(xù)前幾年的高速發(fā)展，伴隨國家的治理，空氣質量必然會越來越好，空氣凈化器很可能成為季節(jié)性的產品，比如在秋冬季節(jié)或者特殊情況下，才會有較大的需求。
新風系統(tǒng)：轉向工程市場謀求發(fā)展
同為空氣凈化類產品，新風系統(tǒng)發(fā)展所面臨的問題和空氣凈化器行業(yè)不一樣。據某業(yè)內人士介紹，在凈化方式上，新風系統(tǒng)是通過室內外空氣循環(huán)來進行通風換氣加凈化，將室內污染的空氣排出室外，也會把室外新鮮空氣經過凈化模塊再引入室內，同時持續(xù)不斷地將室內超標的二氧化碳以及甲醛等TVOC排出室外，讓用戶在室內能夠持久地呼吸到新鮮、干凈、富氧的空氣。由于需要打孔安裝，新風產品在零售市場的銷量始終不高，也沒有形成規(guī)模，但在工程市場一直保持較好的增長。
中國疾病預防控制中心研究員、中國空氣凈化行業(yè)聯盟主席戴自祝認為，疫情之下，新風凈化產品將被重新定義。他表示，在此次疫情防控中，新風凈化產品的重要作用得到認可，人們的健康呼吸意識得到強化，這些都將為行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來契機。
在疫情發(fā)生之后，新風系統(tǒng)在零售市場的銷量有所下滑，在工程市場有所上升。在當前一些新建項目中，新風系統(tǒng)已然成為地產的標配，尤其疫情之后，消費者對健康和舒適性也會更加關注，對于新風系統(tǒng)也會有一個深刻的認知。
過去，無論在公共場合，如學校、辦公室、醫(yī)院等場所，還是在家里，新風系統(tǒng)的功能主要是凈化霧霾和甲醛。新冠病毒的出現，讓人們意識到，未來新風系統(tǒng)的發(fā)展方向也會涉及除菌、消毒。大部分新風企業(yè)負責人在受訪時表示，應對氣溶膠傳播，應提高個人防護意識，借助新風系統(tǒng)凈化控制其載體數濃度，并采取控制氣溶膠控制策略。因此，在后疫情階段，很多裝修的家庭和公共場合對安裝新風系統(tǒng)的需求開始顯現。
據奧維云網（ ** C）地產大數據300+城市監(jiān)測數據顯示，受精裝開盤規(guī)模影響，7月，精裝修商品住宅市場項目套數為14.90萬套，同比下降31%；7月精裝修商品住宅新風系統(tǒng)市場項目套數為4.27萬套，同比下降20%。但是，新風系統(tǒng)配套率達到28.6%，較去年同期上升了4個百分點，新風行業(yè)規(guī)模正在快速增長。
面對公共場所對新風系統(tǒng)的需求，不少新風廠家也意識到，住宅、辦公場所以及諸多公共場合都將面臨與以往不同的挑戰(zhàn)，不僅是通風換氣、凈化霧霾那么簡單，如何構建強大的健康空氣場景，已經成為城市多元空間必須直面的問題。據芬蘭雅威有關負責人介紹，為了應對中國發(fā)展中不斷建設的多元化建筑，芬蘭雅威通過模塊化定制、與中央通風系統(tǒng)結合等專業(yè)定制化服務，結合產品性能，充分賦能復雜的建筑空間。除了A ** I IONJET中央新風消毒凈化系統(tǒng)、A ** I TUULI A600全屋新風消毒凈化設備，還有針對更大商用空間、辦公樓宇、地產住宅的MAPS組合式中央新風消毒凈化模塊。另外，對不便安裝新風系統(tǒng)的成熟小區(qū)，芬蘭雅威還推出了無需安裝、插電即用的LEAF系列的空氣凈化消毒機，均是集新風+凈化+消毒功三合一的科技新風凈化產品。
新頤科技董事長梁令堅認為，后疫情階段，空氣凈化市場較2019年同期相比應該是正增長，但不一定會出現爆發(fā)式的增長。在技術升級方面，帶有消毒功能的空氣凈化器會成為市場新品的重點。這也是大多數企業(yè)負責人的認知，空氣凈化器產品會從除霧霾向除甲醛和消毒方向轉變；新風系統(tǒng)依然是工程渠道為主、零售渠道為輔。梁令堅也指出，市場規(guī)模如果沒有擴容，行業(yè)競爭會進一步加大，最終脫穎而出的一定是了解用戶需求、重視市場運營的品牌。
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